X ile Dünya Reklamverenler Federasyonu (WFA), Küresel Sorumlu Medya İttifakı (GARM) bağlantılı hukuki uyuşmazlıkta uzlaşmaya vardı. Böylece reklamverenlerin sosyal medya platformuna karşı koordineli bir boykot yürüttüğü iddiaları etrafında gelişen çok yıllı anlaşmazlık sona erdi. Taraflar 29 Temmuz Çarşamba günü anlaşmayı duyurdu ancak mali ve hukuki koşulları açıklamadı.
Taraflar ne açıkladı?
WFA, yayımladığı açıklamada uzlaşmanın GARM bağlantılı davayı geride bıraktığını bildirdi. Federasyon ayrıca markaların, platformların ve kullanıcıların marka güvenliği alanındaki yeniliklerden yarar sağlayabileceği görüşünde X ile aynı noktada olduklarını belirtti. Reuters ve TechCrunch da X’in anlaşmayı doğruladığını aktardı.
WFA, GARM girişimini 9 Ağustos 2024’te kalıcı olarak sonlandırdığını yineledi. Federasyon, GARM’ı ya da benzer bir girişimi yeniden kurmayacağını açıkladı. GARM; reklamların zararlı veya uygunsuz içeriklerin yanında görünmesini önlemeye yardımcı olacak ortak marka güvenliği uygulamaları geliştirmek amacıyla oluşturulmuştu.
Davanın geçmişi
X, 2024 yılında açtığı davada WFA ile bazı büyük reklamverenlerin platformdaki reklam harcamalarını çekmek için hukuka aykırı biçimde koordinasyon kurduğunu ileri sürdü. Davalı taraflar ise iddialara karşı çıktı ve şirketlerin reklam verme kararlarını bağımsız şekilde aldığını savundu.
ABD’de bir federal yargıç, X’in WFA’ya karşı açtığı davayı Mart 2026’da reddetti. Reuters, uzlaşma duyurusundan önce X’in bu karara itiraz ettiğini bildirdi. Açıklanan anlaşma X ile federasyon arasındaki uyuşmazlığı kapatıyor; ancak kamuya açık metinlerde ödeme tutarı veya taraflardan birinin sorumluluğu kabul ettiğine ilişkin bilgi bulunmuyor.
Uzlaşma neden önemli?
Dava; dijital platformlar, reklamverenler ve gönüllü standartlar geliştiren sektör kuruluşları arasındaki ilişkinin dikkat çeken örneklerinden biri oldu. Platformlar büyük ölçüde reklam gelirlerine dayanırken markalar, reklamlarının hangi içeriklerin yanında gösterileceği üzerinde kontrol sahibi olmak istiyor. İçerik denetimi, hukuki risk ve itibar kaygıları bu çıkarları zaman zaman karşı karşıya getirebiliyor.
Uzlaşma, bu tartışmadaki önemli bir hukuki çatışmayı sona erdiriyor fakat ayrıntılı yeni bir sektör modeli oluşturmuyor. WFA’nın GARM’ı yeniden kurmama taahhüdü açık; ortak açıklama ise farklı marka güvenliği araçlarına ve uygulamalarına kapıyı kapatmıyor. Daha geniş etkinin ne olacağı, X ile reklam sektörünün bundan sonraki ilişkisine bağlı olacak.
Marka güvenliği tartışması bu anlaşmayla tamamen sona ermiyor. Reklamverenlerin içerik ortamına ilişkin talepleri ile platformların ifade ve moderasyon politikaları arasındaki denge, sektörün ayrı araçlar ve ikili iş birlikleri üzerinden ele alacağı bir konu olmayı sürdürecek.
Koşullar gizli kaldığı için mevcut kaynakların desteklediği sonuç sınırlı: X ve WFA, GARM bağlantılı davayı bitirdi ve ilişkilerinde yeni bir sayfa açtıklarını duyurdu. Açıklama, tazminat miktarı belirtmiyor ve tarafların önceki iddialarından hangisinin doğru olduğunu hükme bağlamıyor.
