Microsoft, oyun markalarının video oyunlarının dışındaki alanlara genişlemesini koordine etmek için XP adlı yeni bir Xbox bölümü kurdu. 8 Ekim’de açıklanan yapı; film ve televizyon, lisanslı tüketici ürünleri, stratejik ortaklıklar ile canlı veya mekâna dayalı deneyimleri tek organizasyon altında topluyor. Xbox, bu hamlenin daha önce farklı ekipler arasında yürütülen çalışmaları resmîleştirdiğini belirtti.
XP’nin başkanlığını Mojang’daki görevinden ayrılan Kayleen Walters üstlenecek. Walters daha önce Lucasfilm’de 13 yıl çalıştı; ardından Minecraft’ın tüketici ürünleri işinin büyütülmesine katkı sağladı ve A Minecraft Movie filminin yönetici yapımcılarından biri oldu. Atama, oyun, lisanslama ve ekran eğlencesi deneyimine sahip bir yöneticiyi Xbox’ın daha geniş marka stratejisinin merkezine getiriyor.
Dört alan tek bölümde
Xbox, XP’yi dört yatırım alanına ayırdı. Xbox Pictures film, televizyon ve diğer doğrusal anlatıları yönetecek. Xbox Products lisanslama ve ticari ürünlere odaklanacak. Xbox Places yayınları, canlı etkinlikleri, sürükleyici deneyimleri, tema parklarını ve diğer fiziksel alanları kapsayacak. Xbox Partnerships ise içerik üreticileri, markalar, sponsorlar ve topluluklarla çalışacak.
Şirket, oyunların markaların merkezinde kalacağını ve XP’nin Xbox stüdyoları ile dış ortaklarla çalışacağını söyledi. Duyuru yeni bir konsol, abonelik paketi veya oyun geliştirme stüdyosu getirmiyor. Bu, fikrî mülkiyetlerin oyun oynama deneyiminin dışındaki kullanımını merkezileştirmeyi amaçlayan bir organizasyon değişikliği.
Mojang’da yönetim değişikliği
Walters’ın yeni görevi Mojang ve Minecraft yönetiminde de değişikliğe yol açtı. Maria Angelidou-Smith, 19 Ekim’de Mojang ve Minecraft’ın üst yöneticisi olacak. Xbox’a göre Angelidou-Smith daha önce Reddit’in ürün direktörlüğünü yaptı; Meta ve Personio’da üst düzey ürün ve teknoloji görevleri üstlendi. Meta döneminde Facebook Grupları, Etkinlikler ve içerik üretici araçları gibi geniş topluluk ürünlerinde çalıştı.
Xbox, Minecraft’ı yalnız oyuncuların değil; içerik üreticilerinin, eğitimcilerin, sunucu yöneticilerinin ve işletmelerin de biçimlendirdiği bir topluluk olarak tanımladı. Şirket, Angelidou-Smith’in ilk önceliğinin Mojang ekiplerini ve topluluklarını dinlemek olacağını bildirdi. Walters ile Angelidou-Smith doğrudan Xbox CEO’su Asha Sharma’ya bağlı çalışacak.
Oyunların ötesinde marka büyütme
Xbox’ın farklı medya alanlarında kullanılan birden fazla markası bulunuyor. The Verge; Minecraft, Fallout, Call of Duty ve Diablo bağlantılı devam eden veya duyurulan projelere dikkat çekti. XP bu tür uyarlama ve ortaklıkları tek bir iç yapı altında toplayacak. Ancak bu adım her Xbox oyununun film, dizi veya fiziksel deneyime dönüşeceği anlamına gelmiyor.
Çalışmaların merkezileştirilmesi, stüdyolar ve dış ortaklar için onay, lisanslama ve uzun vadeli planlama süreçlerinde daha açık bir yol sağlayabilir. Xbox ise yaratıcı yetkinin XP ile oyun ekipleri arasında nasıl paylaşılacağını henüz ayrıntılandırmadı. Şirketin açıklamaları, iş birliğini ve her markayı oyuncular açısından değerli kılan temel özelliklerin korunmasını öne çıkarıyor.
Yeni bölüm, Microsoft’un daha önce denediği bir hedefi farklı kapsamla geri getiriyor. Şirket 2012’de televizyon ve film projeleri üretmek için Xbox Entertainment Studios’u kurmuş, iki yıl sonra kapatmıştı. XP yalnız ekran uyarlamalarını değil; ticari ürünleri, sponsorlukları, etkinlikleri ve mekân deneyimlerini de birleştirdiği için daha geniş bir yapıya sahip. Xbox bölümün ayrı bütçesini, çalışan sayısını veya proje takvimini açıklamadı.
Bu nedenle duyurudan belirli bir filmin, dizinin veya tema parkının kesin tarihini çıkarmak mümkün değil. XP’nin başarısı yalnız marka sayısıyla değil, projelerin kalitesi ve hayran topluluklarının tepkisiyle ölçülecek. Yeni yapı, mevcut faaliyetleri tek yönetim altında topluyor; açıklanmamış yapımlara ilişkin söylentileri doğrulamıyor.
Oyuncular açısından ilk etki, geliştirilmekte olan oyunlarda doğrudan değişiklikten çok organizasyonel olacak. Gelecekteki sonuçlar; Xbox’ın hangi markaları seçeceğine, hangi ortaklarla anlaşacağına ve ortaya çıkan yapımların orijinal oyunların kimliğini koruyup korumayacağına bağlı. Şirketin açıkladığı hedef, oyunları her markanın temeli olarak tutarken yeni kitlelere ulaşmak.
